Campaña del Gobierno de Navarra contra los alquileres turísticos fantasma.

El Gobierno de Navarra nos planteó el reto de crear una campaña de sensibilización, concienciación y lucha contra el intrusismo y la actividad clandestina en la oferta de alojamientos turísticos.

¿Cómo conseguir el máximo alcance y no transmitir un mensaje negativo centrado en las multas?

Dimos con la idea del “apartamento fantasma” como metáfora del apartamento, vivienda turística o casa rural con una actividad de alquiler clandestina. Esta idea nos permitía ser directos, señalando al sujeto de la campaña; pero hacerlo de una forma no acusatoria. Buscamos la complicidad. Y así llegamos al título de la campaña “Con tu apartamento turístico… ¡NO TE DES UN SUSTO!”, en el que centramos el target y hablamos directamente al propietario.

Para la resolución gráfica del vídeo, contactamos con César Oroz, el conocido ilustrador navarro. Es Oroz quien terminó de acercar la campaña haciéndola amable gracias al tono y a su trazo que todos asociamos al humor de sus tiras cómicas para prensa.
Además, su estilo de ilustración tan reconocible confiere a la campaña el alcance y la potencia a nivel local que necesita.

El resultado es una serie de piezas cortas de vídeo animado para redes sociales y web que te roban el ojo.